Paperisen median syöksykierre näyttää taas jälleen kerran aivan murhaavia lukuja viime vuodelta perinteiseen tapaan. Mediaani on tällä hetkellä siinä 5 % luokkaa pakkasen puolella päivittäin ilmeistyvillä paperisilla sanomalehdillä, kun lehdistä on tarkastettu suurin osa. Kun päälle pannaan digitilaajat, pudotus hiukan tasoittuu, mutta yhtä kaikki miinusmerkkisissä luvuissa mennään.
Vain Itä-Häme sinnittelee siinä prosentin nousulla paperisen lehden suhteen kuusipäiväisenä sanomalehtenä. Mikä lienee hämäläisten taikalääke ollut levikin nostamiseen, sen suhteen voisivat muiden lehtien päätoimittajat tehdä opintomatkan kyseisen lehden toimitukseen. Vai saavuttiko Itä-Häme pohjakosketuksensa ja levikki heijaa nykyisessä luvussa tästä eteenpäin. Sopii kysyä.
Harvemmin ilmeistyvillä paikallislehdillä on muutamissa kohdin havaittavissa pientä nousua, joten opintomatkaa sinnekin suuntaan toivoisi päivittäin ilmeistyviltä sanomalehdiltä ja muilta tasaista pudotusta tekeviltä medioilta.
Olen ainakin pari vuotta toistellut samaa mantraa blogeissani levikin nostamisen suhteen. Lo-pet-ta-kaa toimituksellisen materiaalin ilmaissyöttö pikimmiten maksullisissa medioissa, sillä ihmisiä ei saa opettaa il-mai-seen me-di-aan, sillä sitä ei ole olemassakaan todellisuudessa ja ilmaissyöttö ampuu omaan nilkkaan ihan hirveällä voimalla.
Ilkka-Yhtymä ymmärsi yskän pari vuotta jälkeeni ja muutti hiljan osan toimituksellisesta materiaalista verkossakin maksulliseksi. Ja tämä näyttää koskevan nimenomaan omaa tuotantoa kuten pitääkin. STT:n jutut menevät edelleen ilmaisena samoin kuin Lännen Mediankin jutut. Siinäpä menevät. Muualtakin ne löytää ilmaiseksi isoin osin, joten väliäkö hällä.
Paperista Ilkkaa minulle ei tule eikä tule tulemaankaan nykyehdoin, sillä en maksa noin 300 €:a vuodessa siitä, että luen aivan liikaa muualta ilmaiseksi saatuja uutisia sekä liian iso osa materiaalista ei jaksa kiinnostaa minua vähäkään. Urheilusivut ovat aivan ylimitoitettuja asian tärkeyteen nähden ja edelleen petiittitekstillä julkaistaan aivan päätöntä urheilutulosten tulospalstaa, minkä tiedoilla kukaan ei tee käytännössä yhtään mitään. Vedonlyöjät ovat teksti-tv:sä ja onlinessa ja vanhempi väki näkee hädin tuskin sitä edes lukea lukulasiensakaan lävitse.
Ilkka-Yhtymän suunta netissä on kuitenkin oikeanlainen. Joka tapauksessa tuntuu siltä, että hinta ja laatu eivät kohtaa. En tarkoita sitä, että Ilkka olisi sisällöllisesti puhdasta tuubaa, vaikka olen vuosien varrella löytänyt AMK:n päättötyön verran materiaalia Ilkan munauksista. Hinta vain yksinkertaisesti on liian kova. Kahden jakokulma tilaushinnoille olisi jo jonkinlainen avaus.
100 €:n vuosimaksulla alkaisin ihan vakavasti jo harkitakin. Tuolloin tietysti tilauksista saadut tulot menisivät todennäköisesti pakkasen puolelle ainakin jako- ja painokustannuksien kautta laskettuna ja maantie kutsuisi taas osaa Ilkka-Yhtymän henkilökunnasta.
Vaan kutsuu se lähivuosina muutenkin tällä menolla. Yt-neuvotteluiden ties monesko kierros häämöttää jo nurkan takana, kun Alma-Mediaan tehdyt sijoitukset ovat kusseet kintuille ja muuan Kai Mäkelä haluaa kuluvan vuoden marraskuussa yhtymältä noin 20 miljoonaa euroa. Ei ihan nappikauppaa Ilkka-Yhtymällekään. Ilmoittelijatkin voivat joku kerta huomauttaa, että lehti joka pudottaa levikkiään siinä 5 % vuosivauhtia, soisi pudottavan palstamillimetrihintojakin samaa tahtia, vaikka suunta on tällä hetkellä ainakin listahinnoissa ollut päinvastainen.
Ilkka teki hiljan myös ulkoasumuutoksenkin. Kyseessä oli vain kosmeettinen muutos, ei sisällöllinen. Vaikea uskoa, että jos muuttaa palstojen fontteja, väristystä ja taittoa, ihmiset riemusta ylös hyppien täyttäisi tilauskuponkeja sen jälkeen.
Ainoa toivo tuloksen paranemiseen, jos enää sekään, on paluu maksulliseen aikaan entistä enemmän sekä toki sisällölliset linjaukset mahdollisimman puolueettomiksi. Levikkejä tappavaa kyytä polvella, eli ilmaisia nettisivuja, kun ei mikään laki velvoita ylläpitämään. Ilmaisten nettisivujen trendi alkaa olla ohi ainakin maakuntalehtitasolla.